再續良緣 推動燕京啤酒與中國足球的更大發展

2018-01-07   燕京集團

2017年12月29日,在燕京啤酒科技大廈舉行了中國足協杯冠名續簽儀式。中國足協專職執委蔡勇,中國足協聯賽理事會執行局局長馬成全,中國福特寶足球產業發展公司總經理董錚,燕京啤酒集團公司董事長趙曉東,副總經理謝廣軍等領導參加儀式。

四年前,燕京啤酒首次冠名中國足協杯,以微薄之力支持中國足球事業的發展,今天與中國足協再次合作,開啟了雙方互利共贏的新篇章,邁出了推進體育強國戰略的新步伐。燕京之所以冠名中國足協杯,攜手中國足球,主要基于勇于奉獻,奮力拼搏,團結協作的燕京精神,與更高更快更強的體育精神是相通的。

一是源于高度一致的民族使命感。體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。“把握體育強國夢與中國夢息息相關的定位,把體育事業融入實現‘兩個一百年’奮斗目標大格局中去謀劃,推動群眾體育、競技體育、體育產業協調發展。”足球是第一大體育項目,發展和振興中國足球,對提高國民身體素質、豐富文化生活、發展體育產業、實現體育強國夢具有重要意義,對經濟、社會、文化建設也具有積極促進作用。中國足協杯,是由中國足球協會舉辦的全國性、年度性足球杯賽,是所有足球愛好者共同參與的賽事,是真正意義上的“全民足協杯”。中國足協杯賽事的開展,為更多的隊伍、更多的隊員提供了提高競技水平的平臺,推動著中國足球整體水平的提高。

燕京是一家沒有國外啤酒企業控股的大型企業集團,在不出國門的國際市場競爭中,始終堅持民族工業發展之路,始終堅定民族品牌發展自信,不斷深化國企機制與體制改革,加快創新驅動發展,全力推動結構調整升級,促進產品、市場、品牌三大結構質量穩步改善,主導市場、成長型市場穩中有進。目前,燕京啤酒集團年產銷啤酒突破500萬千升,連續9年保持世界啤酒產銷量第八名,品牌商譽實現快速增長達980多億元,在培育自主知識產權,打造民族品牌,發展民族工業方面取得了豐碩成果。

二是源于燕京對中國體育事業的深厚情結。從支持北京申辦奧運會到成為2008年第29屆北京奧運會贊助商;從冠名贊助北京女排到為“好運北京”系列測試賽提供全方位服務;從成為國家體育總局水上運動管理中心官方合作伙伴、中國皮劃艇隊官方贊助商到重獎奧運水上軍團;從成為中國乒乓球隊官方合作伙伴,到獎勵中國乒乓健兒,燕京啤酒始終用自己的實際行動積極支持中國體育事業的發展。自2010年燕京啤酒與足協結成戰略合作伙伴關系,贊助中國女足、中國之隊,再到2016年繼續贊助中國足協中國之隊。這八年,燕京啤酒與中國足協共同見證了中國足球,由低谷走向騰飛,不斷發展的過程。

三是源于國有企業的社會責任。在企業快速發展的同時,燕京啤酒作為具有高度社會責任感的企業,把關注與支持中國體育事業和公益事業的發展,作為義不容辭的社會責任,以此回報社會各界對燕京的支持與厚愛。

中國足球,寄托著所有國人的期待和希望。贊助中國足球,讓更多的青少年參與和熱愛足球,培育更多的足球人才,真正實現全民足球,全民體育,全民健身,助推中國足球的早日騰飛,更好地建設體育強國,是我們回報社會、回饋大眾的真實體現,也是我們履行社會責任的具體實踐活動。

四是源于燕京品牌國際化提升的戰略要求。“國有企業是中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎”,“做優、做強、做大”是國有企業新時代的責任和擔當。品牌建設是把國有企業做優、做強、做大的有力抓手,大力推進企業品牌建設是實現企業發展的必須途徑。

目前,中國啤酒行業的競爭已上升至寡頭競爭時代。誰占有消費者心智資源,誰將獲得市場。燕京啤酒已輻射全國各地,燕京品牌影響力不斷提升。我們旨在通過中國足協杯這一國內重要體育賽事的平臺,和消費者形成更好的交流和互動,與消費者一同分享足球帶來的精彩和快樂,進一步加強燕京品牌的傳播和推廣,促進燕京品牌的快速提升。

2014年2月19日,燕京啤酒冠名贊助中國足協杯。四年時間的合作,雙方都取得了很大的成功,燕京始終秉承“與中國足球共發展”的理念,與中國足協、福特寶足球產業發展公司共同積極推動全民足球與快樂足球的發展。四年來,球迷上座數量、媒體關注度、球隊參賽積極性、比賽直播場次均出現大幅提升,賽事影響力成倍增長。我們充分利用中國足協杯贊助商資源,借助中國足協杯這一重要體育賽事的平臺,進一步推廣和傳播燕京產品和品牌,燕京總部及各分公司開展“看球賽,送鮮啤,為足球助威”、“全民足球,鮮動起來”、“喝燕京鮮啤,享足球盛宴”等產品推廣和品牌營銷活動,使中國足協杯和燕京品牌形成了良好的共振,燕京啤酒品牌從而得到了極大的提升,實踐著“燕京啤酒打造國際化民族品牌”的理想,實現了燕京與中國足球共發展目標。也為廣大球迷帶來足球的激情和啤酒的暢爽,讓更多的人分享足球帶來的幸福與快樂,踐行著人民對美好生活的向往。

同時聯合中國足協和中國福特寶公司將“發展校園足球,提高基層足球整體水平”作為目標,利用足協杯賽開展“種子計劃”贈球活動,更好地履行社會責任。通過提供足球裝備,提高足球運動大眾參與度,詮釋了中國足協杯“全民足球、全民健身”的主題以及中國足協和教育部“發展校園足球”的改革重點,有力支持了中國足球事業的發展。自2014年活動開展以來每場比賽現場向5所學校捐贈100顆足球,累計為超過42個城市地區1200所學校捐贈足球25300顆。一顆顆足球將變成一顆顆種子,以星火燎原之勢灑滿全國各個地區,體現了企業的社會責任以及鼓勵孩子們熱愛足球的關愛之心,點燃中國足球未來的希望,共同托起中國人的足球夢想。

為鼓勵不畏強手、敢于挑戰的體育精神,燕京自2014年起在足協杯賽事中設立黑馬獎、公平競賽獎和最佳球員獎,以鼓勵更多的業余球隊在足協杯賽中爭創佳績,營造公平的比賽環境,弘揚中華體育精神,弘揚體育道德風尚,堅定自信,奮力拼搏。

在今后的發展過程中,燕京將不斷弘揚體育精神和奧運精神,繼續堅持“振奮民族精神,發展民族啤酒工業,爭創國際知名品牌”之路,認真秉承“以情做人,以誠做事,以信經商”的經營理念,全面促進企業穩步發展,以實現燕京品牌的國際化提升,確保進入世界啤酒行業前六名的戰略任務圓滿完成。

同享民族情,共圓中國夢。通過雙方的再續良緣,繼續合作,必將推動燕京啤酒與中國足球事業取得更大的發展。


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